Voor organisaties met meerdere merken of uiteenlopende doelgroepen is het een bekende strategische vraag: bouw je één centrale website, of kies je voor meerdere sites per specialisme, productgroep of label? Bedrijven als Coolblue kozen eerder voor een gefragmenteerde aanpak, met losse websites per productgroep (one product, one domain strategie). Daarmee spraken ze doelgroepen heel gericht aan, maar is dat vandaag de dag nog steeds een slimme keuze?
Beide routes hebben duidelijke voor- en nadelen. Wij ontwikkelden onlangs voor een trainingsbureau meerdere websites met elk een eigen positionering, maar gebouwd op één gedeelde, krachtige basis. In dit artikel delen we onze inzichten, overwegingen en praktische lessen: wat levert zo’n aanpak op? Waar moet je op letten? En wanneer is het juist slim om te kiezen voor meerdere websites binnen één merkenfamilie?
Wanneer kies je voor meerdere websites en wanneer juist niet?
De keuze voor één centrale website of meerdere losse sites is geen kwestie van smaak maar van strategie. Meerdere websites kunnen waardevol zijn, maar alleen als je organisatie daar inhoudelijk en organisatorisch klaar voor is. Denk aan een duidelijke structuur, voldoende capaciteit voor contentbeheer en een merkverhaal dat sterk genoeg is om uit te splitsen.
In deze situaties kan een multi-site aanpak de juiste keuze zijn:
- Je bedient totaal verschillende doelgroepen met eigen wensen en verwachtingen. Bijvoorbeeld consumenten en zakelijke klanten, of geïnteresseerden in je diensten tegenover sollicitanten die willen kennismaken met jouw organisatie als werkgever.
- Je hebt meerdere merken of proposities met elk een eigen identiteit, belofte of prijspunt die je niet onder één dak wilt communiceren.
- Je organisatie groeit snel, en je wilt controle houden over structuur, beheer en verantwoordelijkheden per merk, team of markt.
- Je huidige website zit functioneel of inhoudelijk aan z’n limiet en dwingt je tot compromissen die de effectiviteit ondermijnen.
- Je wilt regionaal, internationaal of thematisch opsplitsen om beter in te spelen op lokale markten of niches.
Is dat niet het geval, begin dan liever met één sterke, centrale website. Door te werken met gerichte landingspagina’s en slimme navigatie kun je veel bereiken zonder de complexiteit van meerdere sites. Zo houd je het beheer overzichtelijk én schaalbaar.
Ons advies: laat je goed adviseren. De keuze tussen één of meerdere websites raakt aan veel meer dan techniek alleen. Denk aan SEO, merkpositionering, contentstrategie en beheer.
Bij Studio Brabo combineren we deze perspectieven in één aanpak. We hebben ruime ervaring met organisaties die meerdere merken, doelgroepen of proposities willen bedienen vanuit een slimme, schaalbare oplossing. Zo helpen we je niet alleen bij het maken van de juiste keuze, maar ook bij de vertaling naar een aanpak die werkt — nu én op de lange termijn.
De keuze voor meerdere sites of één centrale website raakt aan techniek, merkstrategie én contentbeheer. Laat je goed adviseren, zodat jouw online landschap niet alleen werkt voor vandaag, maar ook meegroeit met jullie ambities.
Wat zijn de voordelen van meerdere websites?
Een multi-site aanpak vraagt om meer onderhoud en structuur, maar levert ook concrete voordelen op. Zeker wanneer je organisatie werkt met meerdere doelgroepen, merken of proposities die elk hun eigen verhaal verdienen. Dit zijn de belangrijkste voordelen die wij in de praktijk zien:
1. Heldere positionering per merk of label
Door elk merk een eigen plek te geven, kun je je propositie scherp en zelfstandig in de markt zetten. Je creëert ruimte voor een eigen visuele stijl, tone-of-voice en strategie zonder voortdurend af te stemmen met andere merken of doelgroepen binnen dezelfde omgeving.
2. Gerichte communicatie per doelgroep
Elke site is volledig afgestemd op een specifieke doelgroep, met een eigen tone-of-voice, navigatiestructuur en inhoudelijke focus. Je vermijdt algemene compromissen en spreekt mensen direct aan op hun context, of dat nu gaat om een zakelijke bezoeker, een consument of een potentiële medewerker.
3. Meer grip en duidelijkheid binnen je organisatie
Losse websites geven teams, afdelingen of labels een heldere afbakening van eigenaarschap. Wie is verantwoordelijk voor welk merk, welke content en welk resultaat? Dit voorkomt interne verwarring, versnelt besluitvorming en maakt het beheer overzichtelijker.
4. Flexibel opschalen vanuit een gedeelde basis
Nieuwe sites kunnen snel en kostenefficiënt worden toegevoegd dankzij een gedeeld fundament van herbruikbare modules en consistente techniek. Zo blijft je digitale landschap schaalbaar en toekomstbestendig, zelfs als je organisatie verandert of groeit.
5. Betere SEO-focus per doelgroep of onderwerp
Elke site kan zich volledig richten op een specifieke set zoektermen en gebruikersintenties, zonder interne concurrentie of verwarring voor zoekmachines. Dit vergroot je zichtbaarheid in zoekresultaten en versterkt de autoriteit van elk domein binnen zijn niche.
Naast de belangrijkste voordelen zijn er ook meer praktische of strategische redenen waarom een multi-site aanpak waardevol kan zijn:
Extra overwegingen
- Je kunt op een aparte site vrij experimenteren met nieuwe formats, inhoud of tone-of-voice, zonder gevolgen voor de rest van je platform.
- Bij piekmomenten zoals productlanceringen of acties voorkom je performanceproblemen door verkeer te spreiden over meerdere omgevingen.
- Doordat je per site afzonderlijke analytics verzamelt, krijg je beter inzicht in gedrag en resultaat per doelgroep, regio of propositie.
Hoe richt je een multi-site omgeving technisch goed in?
Bij meerdere websites binnen één organisatie wordt vaak gedacht aan een WordPress Multisite. Dat klinkt efficiënt, maar in de praktijk lopen veel organisaties tegen beperkingen aan: beperkte rechtenstructuren, gedeelde plugins, lastige updates en weinig vrijheid per site.
Kies je voor een multi-site strategie? Bij Studio Brabo pakken we dat slimmer aan. We bouwen elke site als een zelfstandige omgeving, met alle vrijheid voor content, rollen en rechten. Tegelijkertijd maken alle sites gebruik van één gedeelde basis met herbruikbare componenten, blokken, stijlen en structuren. Zo profiteer je van de voordelen van hergebruik, terwijl je maximale controle en schaalbaarheid behoudt.
Onze aanpak betekent:
- Vrijheid per site (inhoud, vormgeving, functionaliteit)
- Snelle ontwikkeling dankzij herbruikbare blokken
- Betere performance en security per omgeving
- Groei zonder dat je techniek in de knoop raakt
Wil je flexibel kunnen opschalen zónder de nadelen van een traditionele multisite? Dan is dit de aanpak die met je organisatie meegroeit.
Voor Improve Training Group pasten we deze aanpak al succesvol toe: meerdere websites, elk met een eigen focus, gebouwd op één krachtige fundering. Bekijk de case.
Wat zijn de nadelen van een multi-site strategie?
Een multi-site strategie biedt veel voordelen, maar brengt ook extra complexiteit met zich mee. Het is goed om vooraf stil te staan bij de keerzijden, zodat je een weloverwogen keuze maakt:
- Het beheren van meerdere websites vraagt meer tijd, afstemming en verantwoordelijkheid, zeker als content of functionaliteit overlapt.
- Je hebt meer structuur en proces nodig om de kwaliteit, consistentie en merkuitstraling over alle sites heen te bewaken.
- De techniek op de achtergrond moet robuust en schaalbaar zijn om meerdere omgevingen te ondersteunen zonder vertraging of fouten.
- Content en campagnes moeten soms dubbel worden aangemaakt of afgestemd, wat impact heeft op planning en capaciteit.
- Ook op het gebied van beveiliging, onderhoud en analytics vraagt een multi-site omgeving om extra aandacht en inrichting.
Daarom is het verstandig om je goed te laten adviseren. Bij Studio Brabo denken we vanuit techniek, merkstrategie én contentbeheer met je mee. Zo voorkom je dat je verzandt in complexiteit en zorgen we samen voor een schaalbare structuur die werkt. Nu én in de toekomst.
Verder denken over jouw online strategie?
Twijfel je of één website voldoende is voor jouw merk of organisatie? Of loop je tegen grenzen aan in structuur, positionering of schaalbaarheid? We denken graag met je mee.
Bij Studio Brabo helpen we organisaties om hun digitale landschap helder, beheersbaar en toekomstbestendig in te richten. Van websitestructuur tot contentstrategie.
👉 Wil je sparren over de beste aanpak voor jouw situatie?
Plan een vrijblijvende sparsessie waarin we samen je huidige opzet onder de loep nemen en verkennen welke richting het beste past.
➡️ Neem contact op of plan een sessie
