Al jarenlang gaat er een hardnekkig advies rond op LinkedIn: “Als je een link toevoegt aan je post, dan gaat je bereik omlaag.” Veel algoritme-experts hameren erop dat je links beter kunt vermijden. Maar klopt dat eigenlijk wel?
Het misverstand rondom links op LinkedIn
Wie vaker post op LinkedIn, herkent dit patroon:
- Soms doet een post mét link het goed.
- Soms doet een post zonder link het goed.
- En soms presteren beide matig.
Kortom: het succes van je post hangt niet simpelweg af van het wel of niet plaatsen van een link. Recent onderzoek en inzichten van experts, waaronder van Rishi Rawat, bevestigen dit. Het probleem is niet de link zelf, maar de manier waarop je die link gebruikt.
Waarom veel LinkedIn members de link in de eerste reactie plaatsen
Onder veel LinkedIn members is het inmiddels standaardpraktijk om de link niet in de post zelf te zetten, maar in de eerste reactie. Oorspronkelijk deden ze dit om de vermeende ‘linkstraf’ te vermijden. Tegenwoordig gaat het vaker om iets anders: het stimuleren van interactie. Door een link in de reacties te plaatsen, ontstaat er sneller een gesprek onder de post en juist die authentieke gesprekken zijn een sterk signaal voor het algoritme om de post verder te verspreiden.
Wat zegt LinkedIn zelf hierover?
LinkedIn bevestigt dat het plaatsen van een link in een reactie geen directe invloed heeft op de distributie van je post. Of de link in de tekst of in de comments staat, maakt dus in principe niet uit. Maar er is wel een nuance: echte gesprekken in de reactiesectie zijn een positief signaal voor het algoritme. Ze vergroten de kans dat je post breder wordt verspreid. LinkedIn zelf geeft aan dat ze nog onderzoeken wat de beste manier is om links in posts te tonen en dat feedback van gebruikers hierbij een belangrijke rol speelt.
Mijn persoonlijke advies: plaats de link niet in de reacties. Waarom niet? Je lezer moet dan extra klikken om de link te kunnen zien. De kans is groot dat je lezer dan al is afgehaakt. Verstop de link niet in de comments, maar zet deze gewoon in je post.
Waar het wél om draait: intentie en waarde
LinkedIn kijkt niet alleen naar de vorm van je content, maar vooral naar de waarde voor de gebruiker.
Zoals Rishi het verwoordt in zijn video:
Als het enige doel van je post is om verkeer naar een link te sturen, levert dat weinig waarde op voor de gebruiker en heeft dat invloed op je bereik.
Met andere woorden:
- Alleen een link droppen zonder context of relevantie werkt averechts.
- Een waardevolle post maken waarin je inzichten, kennis of ervaring deelt én de link aanbiedt als logische verdieping, werkt juist in je voordeel.
Hoe gebruik je links slim in je LinkedIn-strategie?
- Bied upfront waarde: zorg dat je post op zichzelf waardevol is. De link moet voelen als een bonus, niet als het enige haakje.
- Maak de link relevant: de inhoud van je post en de bron die je deelt moeten goed op elkaar aansluiten.
- Gebruik de link als verdieping: deel je expertise en tips in de post. De link kan dienen als vervolgstap voor wie méér wil weten.
- Kwaliteit blijft leidend: een goed geschreven post met een sterke boodschap doet het altijd beter dan een oppervlakkige post zonder inhoud; met of zonder link.
Het probleem is niet de link
Het idee dat links automatisch je bereik beperken, mag volgens de senior director product management van LinkedIn dus de prullenbak in. Wat wél telt, is de waarde die je biedt aan je doelgroep.
Of je nu een link toevoegt in de tekst of in de eerste reactie: als je content geen echte meerwaarde heeft, zal je bereik dalen. Maar combineer je waardevolle inzichten met een relevante link die nóg meer waarde toevoegt? Dan kan die link je post juist versterken.
Kort gezegd: waardevolle content + aanvullende waarde via een link = meer impact.
Overigens zie ik zelf nog steeds (ook na het delen van tips in de post) dat berichten op LinkedIn waar een link in staat altijd veel minder bereik krijgen. De komende weken ga ik flink testen hiermee, ik hou jullie op de hoogte!
Bron header-afbeelding: JarTee / Shutterstock.com
