Wat AI Overviews betekenen voor Nederlandse bedrijven? In dit artikel lees je hoe deze AI-overzichten het zoeken in Google hebben veranderd, wat je kunt verwachten en hoe je voorop kunt blijven lopen zonder verkeer te verliezen.
In mei 2024 begon Google met het uitrollen van AI Overviews (voorheen bekend als de Search Generative Experience) in de VS. Na maanden van testen breidde de functie uit naar verschillende Europese landen in april 2025. In mei 2025 begonnen gebruikers in Nederland deze AI-overzichten te zien in hun zoekresultaten. Eind mei werd Nederland officieel toegevoegd aan de lijst van landen waar Google AI-overzichten beschikbaar zijn.
Kort samengevat: wat zijn AI Overviews?
AI Overviews is een nieuwe functie in Google-zoeken die kunstmatige intelligentie gebruikt. De overzichten veranderen hoe gebruikers zoekresultaten zien en gebruiken. In plaats van alleen blauwe links bovenaan de pagina, zien gebruikers nu vaak een automatisch gemaakte samenvatting. Deze samenvatting gebruikt informatie van verschillende websites om een vraag direct te beantwoorden.
Waarom is dit belangrijk nieuws?
Het uitrollen van AI-overzichten is een grote verandering in hoe Google informatie toont. Voor bedrijven is dit niet alleen een nieuwe vormgeving – het verandert hoe zichtbaar je bent en hoe gebruikers zich gedragen. In plaats van door links te scrollen, zien gebruikers nu vaak AI-samenvattingen bovenaan de pagina. Het resultaat? Minder klikken en minder verkeer naar websites, vooral bij informatieve zoekopdrachten.
We kunnen de volledige impact in Nederland nog niet meten, maar markten zoals de VS, waar AI-overzichten al meer dan een jaar actief zijn, geven ons inzicht.
SEO-expert Cyrus Shepard heeft een duidelijke verschuiving gezien van websitecontent naar Google’s eigen AI en advertenties. Een onderzoek toont aan dat wanneer een AI Overview verschijnt, het eerste organische resultaat 34,5% minder klikken krijgt. Gebruikers krijgen vaak antwoorden direct uit de samenvatting en slaan websites helemaal over. Wanneer AI Overviews en featured snippets samen verschijnen, nemen ze 67,1% van het scherm in op desktop en 75,7% op mobiel.
Kort gezegd: meer zoekopdrachten zonder klikken, minder organisch verkeer en een nieuwe SEO-uitdaging; je content in het AI Overzicht krijgen.
Huidige situatie van AI Overviews in Nederland: nieuw onderzoek
Eind mei, voor de officiële uitrol, analyseerde het team van SE Ranking meer dan 100.000 zoekwoorden in 20 verschillende categorieën in Nederland. Ongeveer 70% van deze zoekwoorden waren in het Nederlands, de overige 30% in het Engels.
Dit zijn de belangrijkste inzichten uit het onderzoek:
1. AI-overzichten verschijnen bij een klein deel van de zoekopdrachten
Van de 103.934 geanalyseerde zoekwoorden, verschenen AI-overzichten in slechts 5.425 gevallen – dat is maar 5,22% van alle zoekopdrachten. Traditionele zoekresultaten in Nederland zijn dus nog steeds dominant.
Interessant: Na de officiële uitrol bezocht het team van SE Ranking de Nederlandse zoekresultaten opnieuw met 50.000 willekeurig geselecteerde zoekwoorden. Vergeleken met de gegevens van voor de uitrol, was de aanwezigheid van AI-overzichten toegenomen – ze verschijnen nu vijf keer vaker, in 26,56% van de gevallen.
2. Informatieve zoekopdrachten zijn de hoofdoorzaak
Als je content gericht is op informatieve vragen, zie je waarschijnlijk vaker AI Overviews. Ze verschijnen bij 6,43% van informatieve zoekopdrachten, vergeleken met slechts:
- 2,17% voor commerciële zoekopdrachten
- 2,06% voor lokale zoekopdrachten
- 0,99% voor transactionele zoekopdrachten
- 0,63% voor navigatie-zoekopdrachten
3. Sommige onderwerpen zien vaker AI-overzichten dan andere
De top vijf onderwerpen waar AI-overzichten het meest verschijnen in Nederland zijn:
- Zelfzorg en welzijn
- Gezondheidszorg
- Sport en beweging
- Huisdierverzorging
- Verzekeringen
Deze categorieën zien AI-overzichten bij 8-11% van de zoekopdrachten, dus SEO-strategieën in deze sectoren moeten rekening houden met deze functie.
4. Google haalt niet altijd informatie uit de top 20
In 7,74% van de gevallen verwezen AI-overzichten niet naar links uit de top 20 organische resultaten. Dit suggereert dat Google steeds meer content haalt van alternatieve of niche websites. Echter, in de meeste gevallen (ongeveer 60%) verwijzen AI Overviews naar 3-7 links uit de top 20 resultaten, dus hoog ranken is nog steeds belangrijk.
5. Hoe langer de zoekopdracht, hoe groter de kans op AI Overviews – tot op zekere hoogte
Traditioneel werd gedacht dat lange zoekwoorden vaker AI Overviews activeren, en de gegevens voor Nederland ondersteunen dit grotendeels, maar met een verrassende wending.
- Zoekopdrachten met 5 woorden zien het AI Overzicht-percentage pieken op 7,73%
- Verrassend genoeg daalt dat percentage voor zoekopdrachten van 6-8 woorden
- Dan stijgt het weer naar 11,99% voor zoekopdrachten van 9 woorden
- En daalt het licht naar 9,94% voor zoekopdrachten van 10 woorden
Dus hoewel langere zoekopdrachten over het algemeen je kansen op AI-overzichten verhogen, is de relatie niet perfect lineair.
6. Zoekwoorden met weinig zoekvolume activeren vaker AI Overviews
Zoekopdrachten met lager volume (minder dan 10 maandelijkse zoekopdrachten) activeren het vaakst een AI-overzicht: 5,81% van de tijd. Tegelijkertijd activeerde geen enkele van de populaire zoekopdrachten (100.000+ zoekopdrachten) in onze steekproef een AI Overzicht. Dit suggereert dat AI-overzichten Google’s manier kan zijn om niche of obscure onderwerpen te behandelen, waar traditionele zoekresultaten misschien geen duidelijke antwoorden geven.
7. AI-overzichten geven de voorkeur aan zoekopdrachten van gemiddelde complexiteit
SE Ranking mat ook de complexiteit van zoekwoorden. Interessant genoeg: zoekopdrachten van gemiddelde complexiteit (20-30 op een schaal van 100) activeerden AI Overviews het meest. Zeer complexe zoekopdrachten (boven 70) activeerden AI-overzichten vier keer minder vaak.
Samenvattend: hoewel het aantal AI Overviews in Nederland nu misschien niet significant lijkt, is het belangrijk om te onthouden dat we aan het begin staan van het AI-tijdperk. Naarmate de tijd vordert zullen waarschijnlijk meer zoekopdrachten AI-fragmenten genereren.
Hoe Nederlandse bedrijven zich kunnen voorbereiden
Nu AI-overzichten live zijn in Nederland, is het essentieel om zowel je SEO-tactieken als je contentaanpak aan te passen. Hoewel je niet kunt controleren hoe Google de zoekresultatenpagina hervormt, kun je je wel aanpassen.
Stap één: monitor verkeersveranderingen
Begin met het volgen van verkeerwisselingen en identificeer content die beïnvloed wordt door AI-overzichten. Houd er rekening mee dat impressies consistent kunnen blijven terwijl klikken dalen. Dit betekent dat standaard ranking-rapporten niet het volledige plaatje tonen. Let vooral op:
- CTR per zoekwoordtype: informatieve zoekopdrachten zijn vooral kwetsbaar voor een daling in klikken.
- Best presterende blogposts en gidsen: deze worden vaak gebruikt door AI-overzichten en kunnen minder verkeer zien.
- Landingspagina’s met stabiele impressies maar dalende klikken: je pagina’s missen misschien verkeer, zelfs als ze bovenaan staan.
Stap twee: kies je aanpak
Vanaf hier heb je twee strategische paden:
- Optimaliseer je inhoud voor A Overviews.
- Focus op zoekwoorden die geen AI Overviews activeren.
Als je de eerste stap kiest, raadt Google aan om hun Search Essentials-richtlijnen te volgen. Dit zijn belangrijke strategieën om je kansen te verhogen om opgenomen te worden in AI-overzichten:
- Analyseer opgeslagen zoekresultaten pagina’s om te zien welke inhoud AI-overzichten gebruiken. Gebruik gespecialiseerde tools om je onderzoek te begeleiden.
- Houd je aan SEO-basis: de meeste AI Overzicht-links komen uit de top 20 resultaten. Dat betekent dat sterke technische, on-page en off-page SEO nog steeds cruciaal is.
- Bouw gestructureerde, diepgaande inhoud: Google’s AI geeft de voorkeur aan duidelijke, nuttige en goed georganiseerde informatie. Gebruik onderwerp-clusters, voeg gegevens toe, en formatteer met kopjes, opsommingen en semantische tags.
- Houd inhoud fris: update waardevolle pagina’s regelmatig, vooral in snel veranderende industrieën.
- Versterk geloofwaardigheid: controleer je beweringen, benadruk auteur-expertise, en zoek vermeldingen van vertrouwde externe bronnen om EEAT signalen te versterken.
Als je kiest voor de tweede stap – het vermijden van zoekwoorden die AI-overzichten activeren – is hier een nuttige tip:
Geef prioriteit aan navigatie- en transactionele zoekopdrachten. Deze worden minder waarschijnlijk verstoord door AI Overviews. Richt je inspanningen op zoektermen met hoge intentie, zoals merk zoekopdrachten, productpagina’s of lokale zoekopdrachten, waar AI-samenvattingen minder gebruikelijk zijn en organische klikken nog steeds vrijer stromen.
AI Overviews: vertrouwen opbouwen in een nieuwe zoekervaring
De uitbreiding van AI-overzichten naar Nederland, en door heel Europa, is een grote verschuiving in hoe mensen online zoeken naar en consumeren van informatie. Hoewel sommige veranderingen in verkeerspatronen worden verwacht, is het ook een geweldige kans om opnieuw na te denken over hoe je merk zich toont en vertrouwen opbouwt in dit nieuwe soort zoekervaring.
In plaats van alleen rankings na te jagen, kun je je richten op gerefereerd worden door AI, het creëren van goed gestructureerde content-ecosystemen en het bekijken van prestaties vanuit een meer holistisch, langetermijn-perspectief.
