Afgelopen week keek ik in één ruk de documentaire over Carlos Alcaraz op Netflix, een talentvolle tennisser. Mijn conclusie na de documentaire: eigenlijk zijn wij in het bedrijfsleven te lief voor elkaar en pushen we elkaar niet naar een nog veel hoger niveau. In dit artikel geef ik je handvatten om jezelf als marketeer naar het hoogste niveau te tillen.
Begin dit jaar schreef ik het artikel ‘Dromen, durven & doen: marketing volgens de regels van topsport’. In dit artikel ga ik een verdiepingsslag maken op dit onderwerp.
Leer jezelf om uitdaging en groeipijn te omarmen
Marketeers zijn over het algemeen supergoed in het verzinnen van ideeën, maar minder sterk in het tillen van een campagne naar het hoogste niveau. Ook als ik naar mezelf kijk: durf ik écht mentaal pijn te lijden om het maximale uit mezelf te halen? En doe ik er echt alles aan om een nieuwe AI-tool te leren kennen, ook als het even tegenzit?
In de documentaire werd Carlos Alcaraz tweede op de Olympische Spelen, na verlies van Novak Djokovic. Tranen met tuiten, want het voelde alsof hij had gefaald.
De vraag die je jezelf als marketeer kunt stellen: hoe ga jij om met een campagne die ondermaats presteert? Voel je de frustratie omdat je weet dat er meer in zat? Dat is niet hetzelfde als falen, maar het toont wel een sterke drive om te groeien. Leren genieten van groeipijn – het proces waarin je leert, struikelt en weer opstaat – is belangrijker dan louter ‘winnen’. Die mindset zorgt ervoor dat je jezelf steeds blijft verbeteren.
De coach van Alcaraz zei het treffend: “Hij moet leren genieten van pijn, want daardoor wordt hij beter.” Voor ons betekent dat: zie fouten als leermomenten, niet als persoonlijk falen. Je hoeft geen tranen te laten, maar wel een vuur te voelen om beter te willen worden.
Omring jezelf met mensen die durven te zeggen waar het op staat
Je kiest niet altijd je team, maar je kunt wél kiezen met wie je actief samenwerkt of feedback vraagt. Feedback krijgen is niet altijd prettig, maar wel essentieel om te groeien. Als je alleen maar ‘ja-knikkers’ om je heen hebt, blijf je op hetzelfde niveau hangen. Hoe kritischer je omgeving, hoe beter jij kunt worden.
Ook Alcaraz heeft een team van specialisten die hem continu van eerlijke feedback voorzien. Niet altijd leuk, maar wel noodzakelijk. In de marketingwereld zagen we iets soortgelijks bij het team achter Nike’s “Just Do It”-campagne. Ze hadden een cultuur waarin feedback de norm was – met als resultaat een legendarische campagne.
Maar wees je ervan bewust: niet elke marketeer floreert onder constante druk of een overmatige ‘push’-cultuur. Zorg dus dat je elkaar scherp houdt, maar wel met empathie. Het gaat niet om winnen ten koste van alles, maar om constructief samen beter worden.
Creëer een omgeving die je laat excelleren
Topprestaties leveren? Dat kan alleen als de omstandigheden goed zijn. Zoals Louis van Gaal het zei: “Ik kijk naar het totale mens-principe.” Pas als je privé op orde is en je lekker in je vel zit, kun je zakelijk pieken.
Een inspirerende omgeving doet ook wonderen. Recent liep ik door het jeugdcomplex van AZ – prijzen, inspirerende quotes, energie. Waarom doen we dat niet op kantoor? In veel bedrijven hangt weinig inspiratie aan de muur. Terwijl een motiverende werkomgeving je onbewust prikkelt om beter te presteren.
Blijf jezelf nieuwe doelen stellen
Topsporters beginnen elk seizoen met een plan. In de marketing zie ik dat niet altijd terug. Misschien heb je jaarlijks een doelstellingsgesprek, maar vaak blijft het daar ook bij. Stel jezelf daarom concrete doelen. Iets waar je naartoe kunt werken.
En wees ambitieus. Je hoeft je doel niet altijd te halen. Als je het maar nét niet redt, heb je jezelf in elk geval uitgedaagd. Denk bijvoorbeeld aan het verdubbelen van je conversieratio met behulp van innovatieve technieken. Beter te hoog mikken, dan niet mikken.
Neem alle informatie over je vak op als een spons
Topsporters analyseren hun tegenstanders, kijken documentaires, lezen boeken, alles om maar een beetje beter te worden. Dat kun jij ook. Luister podcasts, test nieuwe tools, lees over trends. Maak van leren een gewoonte, geen uitzondering.
Samenvattend: zo word je een topmarketeer
Wil je jezelf als marketeer naar een hoger niveau tillen? Houd dan deze vijf principes in gedachten:
- Omarm groeipijn – fouten zijn geen falen, maar kansen om te groeien.
- Zoek eerlijke feedback – werk met mensen die je uitdagen, niet alleen maar bevestigen.
- Bouw een inspirerende omgeving – zowel fysiek als mentaal.
- Stel jezelf ambitieuze doelen – daag jezelf uit, elk jaar opnieuw.
- Leer als een spons – blijf elke dag beter worden.
Pas je bovenstaande principes toe? Dan ben je aan het einde van het jaar een veel betere marketeer geworden.
